154
sonucunda digiturk’ün yine kaybetmediği, ve sanılanın aksine de zarar falan etmeyeceği ihale.
bu sezon için yayın haklarına ödedikleri para ile önümüzdeki dönem için ödeyecekleri parayı karşılaştırırsak, %126 lık bir artış var ki, bunun fiyatlara yansıyacağını düşünen birçok kişi vardır. durum öyle mi bakalım;
digiturk ilk sene yayınlar için, 424 milyon dolar ödeyecek, ondan sonra her sene %10 artarak 5 sene de ödemeye devam edecek, de bu parayı nereden çıkartacak diye meraklananlar için önce birkaç bilgi verelim;
digiturk’un abone sayısı sanıldığı gibi 800.000 değil, genel müdürünün* son yaptığı açıklamaya göre 2.2 milyon. 800.000 kişi lig tv abone sayısı olmakla beraber, bunların 100.000’i ticari üyelerden oluşmakta.
şimdi bu digital platformu ticari olarak kullanan 100.000 kişinin ödediği bedelleri çıkartalım aşağıya;
2008-2009 turkcell super lig sezonu için;
kahvehaneler ve kıraathaneler için 5.830 lira
içkisiz restoranlar, çay bahçeleri için 7650 lira
barlar ve birahaneler için 9000 lira
4 ve 5 yıldızlı oteller için 15400 lira
şimdi ortalama bir fiyat vermek zor olsa da, ticari kullanıcıların çoğunluğunun kahvehane ve kıraathaneler olduğunu düşünürsek ortalama fiyatın 6-7 bin lira civarı olduğunu düşünelim; *
sadece 100.000 üyeden elde edilecek gelir 650 milyon lira.
bireysel kullanıcıların da net bir fiyatı yok, kurban pazarlığı gibi pazarlık yapabiliyorsunuz. haydi ona da yıllık ortalama 600 lira diyelim, **
700.000 bireysel kullanıcıdan elde edilen gelir de 420 milyon lira.
bunların yanlarına, reklam ve pazarlama gelirlerini de dahil ederseniz sonuç olarak çok paraya ulaşıyoruz. **
farkettiyseniz daha lig tv abonesi olmayan ama başka paketlere üye olan 1.4 milyon tüketiciyi yazmadım bile. onları da hesaba katınca, gelirlerinin ne kadar fazla olacağını tahmin edebilirsiniz.
digiturk bu lig yayın hakları ihalesini ilk 2001 yılında, teleon’un iflas etmesi üzerine 175 milyon dolara almıştı. tabii kriz döneminde dolar kurundaki dalgalanmalardan etkileneceği için ihaleden sonra dolar kuru ilk sene için 0.75 liradan sabitlenmişti. yani türk lirasına vurulduğunda çok yüksek bir meblağ değildi ödediği ve olması gerekenden çok kar etti geçen süreçte. **
şu anda ödenecek tutarlar, sadece digiturk’ün kar marjlarını düşürür ama kesinlikle zarar ettirmez. ha bu %126’lık artışı, paketlere zam olarak yansıtırlar mı? bence hayır. hatta çok zor.
bundan sonraki stratejilerinde, fiyatlara zam yapmaktan ziyade, sürümden kazanmaya yöneleceklerini düşünüyorum. lig tv insanlar için gereklilik olmadığı için, yapılan zamların kendilerine abone kaybı olarak döneceğini düşüneceklerdir. sonuçta talep elastikiyeti diye bir şey var iktisatta.
ilk dönem için dediğimiz gibi, illa kar marjlarında bir düşüş olacak ama bunları kendileri sübvanse edeceklerdir, ki zaten ertan özerdem’in açıklaması da bu yönde.
bundan sonraki stratejilerinin temeli, paket seçeneklerini arttırarak, üye sayısında artışa gitmek, daha fazla platform satıp, kanal alternatiflerini arttırmak olacaktır. bu süreç içerisinde eski karlarına ulaşamayacaklar belki ama, zarar da etmeyecekleri aşikar.
d-smart ilk çıktığı zamanda, hatırladığım kadarıyla, digiturk’ün elinden belgesel kanallarını almıştı **. bundan sonraki süreçte, bu kanallar tekrar digiturk bünyesine geçer biz de d-smart’a hasta la vista baby deriz.
her ne kadar eleştirsek de digiturk’ü *, rakipleriyle kıyasladığımızda *, kalitede bir standardı tutturduğuna inananlardanım. ha eleştirilecek bir konu varsa, biraz önce de bahsettiğim gibi paket fiyatlarında standardı tutturamamasıdır. onu da ben değil nkfvas eleştirsin. *
bu ihalenin sonuçları bize kötü yansımayacak, turkcell süper lig'e de hayırlı olacak diye düşünüyorum.**
onun için de (bkz: #285335)
bu sezon için yayın haklarına ödedikleri para ile önümüzdeki dönem için ödeyecekleri parayı karşılaştırırsak, %126 lık bir artış var ki, bunun fiyatlara yansıyacağını düşünen birçok kişi vardır. durum öyle mi bakalım;
digiturk ilk sene yayınlar için, 424 milyon dolar ödeyecek, ondan sonra her sene %10 artarak 5 sene de ödemeye devam edecek, de bu parayı nereden çıkartacak diye meraklananlar için önce birkaç bilgi verelim;
digiturk’un abone sayısı sanıldığı gibi 800.000 değil, genel müdürünün* son yaptığı açıklamaya göre 2.2 milyon. 800.000 kişi lig tv abone sayısı olmakla beraber, bunların 100.000’i ticari üyelerden oluşmakta.
şimdi bu digital platformu ticari olarak kullanan 100.000 kişinin ödediği bedelleri çıkartalım aşağıya;
2008-2009 turkcell super lig sezonu için;
kahvehaneler ve kıraathaneler için 5.830 lira
içkisiz restoranlar, çay bahçeleri için 7650 lira
barlar ve birahaneler için 9000 lira
4 ve 5 yıldızlı oteller için 15400 lira
şimdi ortalama bir fiyat vermek zor olsa da, ticari kullanıcıların çoğunluğunun kahvehane ve kıraathaneler olduğunu düşünürsek ortalama fiyatın 6-7 bin lira civarı olduğunu düşünelim; *
sadece 100.000 üyeden elde edilecek gelir 650 milyon lira.
bireysel kullanıcıların da net bir fiyatı yok, kurban pazarlığı gibi pazarlık yapabiliyorsunuz. haydi ona da yıllık ortalama 600 lira diyelim, **
700.000 bireysel kullanıcıdan elde edilen gelir de 420 milyon lira.
bunların yanlarına, reklam ve pazarlama gelirlerini de dahil ederseniz sonuç olarak çok paraya ulaşıyoruz. **
farkettiyseniz daha lig tv abonesi olmayan ama başka paketlere üye olan 1.4 milyon tüketiciyi yazmadım bile. onları da hesaba katınca, gelirlerinin ne kadar fazla olacağını tahmin edebilirsiniz.
digiturk bu lig yayın hakları ihalesini ilk 2001 yılında, teleon’un iflas etmesi üzerine 175 milyon dolara almıştı. tabii kriz döneminde dolar kurundaki dalgalanmalardan etkileneceği için ihaleden sonra dolar kuru ilk sene için 0.75 liradan sabitlenmişti. yani türk lirasına vurulduğunda çok yüksek bir meblağ değildi ödediği ve olması gerekenden çok kar etti geçen süreçte. **
şu anda ödenecek tutarlar, sadece digiturk’ün kar marjlarını düşürür ama kesinlikle zarar ettirmez. ha bu %126’lık artışı, paketlere zam olarak yansıtırlar mı? bence hayır. hatta çok zor.
bundan sonraki stratejilerinde, fiyatlara zam yapmaktan ziyade, sürümden kazanmaya yöneleceklerini düşünüyorum. lig tv insanlar için gereklilik olmadığı için, yapılan zamların kendilerine abone kaybı olarak döneceğini düşüneceklerdir. sonuçta talep elastikiyeti diye bir şey var iktisatta.
ilk dönem için dediğimiz gibi, illa kar marjlarında bir düşüş olacak ama bunları kendileri sübvanse edeceklerdir, ki zaten ertan özerdem’in açıklaması da bu yönde.
bundan sonraki stratejilerinin temeli, paket seçeneklerini arttırarak, üye sayısında artışa gitmek, daha fazla platform satıp, kanal alternatiflerini arttırmak olacaktır. bu süreç içerisinde eski karlarına ulaşamayacaklar belki ama, zarar da etmeyecekleri aşikar.
d-smart ilk çıktığı zamanda, hatırladığım kadarıyla, digiturk’ün elinden belgesel kanallarını almıştı **. bundan sonraki süreçte, bu kanallar tekrar digiturk bünyesine geçer biz de d-smart’a hasta la vista baby deriz.
her ne kadar eleştirsek de digiturk’ü *, rakipleriyle kıyasladığımızda *, kalitede bir standardı tutturduğuna inananlardanım. ha eleştirilecek bir konu varsa, biraz önce de bahsettiğim gibi paket fiyatlarında standardı tutturamamasıdır. onu da ben değil nkfvas eleştirsin. *
bu ihalenin sonuçları bize kötü yansımayacak, turkcell süper lig'e de hayırlı olacak diye düşünüyorum.**
onun için de (bkz: #285335)
