1
sponsorluk faaliyetlerinde forma üzerinde yer alması sebebiyle en kritik unsur.
bir kurum ticari faaliyetlerinde kullanabileceği marka izlerini/logolarını patent ve marka kurumuna onaylatır. bu onaylatma ile birlikte ana logo sektör tabiriyle cinsiyetçi olsa da dişi logo ve varsa diğer 3. alternatif kullanımlar/typolar/fontlar hangi renk zemine hangi logo uygulanır vs. belirlenir. sonrasında kurumsal olarak bir marka-logo kullanım kiti oluşturulur, kurum içine ve paydaş kurumlara dağıtılır ve bunun dışına asla çıkılamaz. çünkü bu logo o kurumun kişiliğidir.
son dönemde özellikle formalarımız için kullanılan logolarda (getir, sixt) ciddi bir tepki söz konusu. ancak parayı veren sponsor kurum zaten ticari kullanım opsiyonları belirlenmiş iken neden tek sponsorluğa özel yeni bir logo kullanımı ortaya çıkarsın? bu logoyu/rengi yerleştirmek için ekstra efor sarfetsin? piyasada bilenen marka izi ve ismiyle sponsorluk yapmak ve mevcut kitleyi arttırmak branding açısından en büyük hedefleri zaten. bütçenin verimli kullanımına aykırı olduğu gibi bir de zaman kaybı. kurumsal ve tutucu bir yapıda kurumsal iletişim yöneticisi olarak sunum dosyalarında bile yanlış ya da usule aykırı logo kullanımına göz açtırmamak için gestapo gibi dolaşıyoruz ortalıkta. bir sponsorluk faaliyetine milyon liralar akıtılırken asla değiştirilemeyecek olan bir konudur. aksi halde hiç bir kurumsal yapıyı sponsor olarak bulamazsınız.
(ps: manu, real ve barca gibi global dev değilseniz.)
bir kurum ticari faaliyetlerinde kullanabileceği marka izlerini/logolarını patent ve marka kurumuna onaylatır. bu onaylatma ile birlikte ana logo sektör tabiriyle cinsiyetçi olsa da dişi logo ve varsa diğer 3. alternatif kullanımlar/typolar/fontlar hangi renk zemine hangi logo uygulanır vs. belirlenir. sonrasında kurumsal olarak bir marka-logo kullanım kiti oluşturulur, kurum içine ve paydaş kurumlara dağıtılır ve bunun dışına asla çıkılamaz. çünkü bu logo o kurumun kişiliğidir.
son dönemde özellikle formalarımız için kullanılan logolarda (getir, sixt) ciddi bir tepki söz konusu. ancak parayı veren sponsor kurum zaten ticari kullanım opsiyonları belirlenmiş iken neden tek sponsorluğa özel yeni bir logo kullanımı ortaya çıkarsın? bu logoyu/rengi yerleştirmek için ekstra efor sarfetsin? piyasada bilenen marka izi ve ismiyle sponsorluk yapmak ve mevcut kitleyi arttırmak branding açısından en büyük hedefleri zaten. bütçenin verimli kullanımına aykırı olduğu gibi bir de zaman kaybı. kurumsal ve tutucu bir yapıda kurumsal iletişim yöneticisi olarak sunum dosyalarında bile yanlış ya da usule aykırı logo kullanımına göz açtırmamak için gestapo gibi dolaşıyoruz ortalıkta. bir sponsorluk faaliyetine milyon liralar akıtılırken asla değiştirilemeyecek olan bir konudur. aksi halde hiç bir kurumsal yapıyı sponsor olarak bulamazsınız.
(ps: manu, real ve barca gibi global dev değilseniz.)
