233
boykot diyince insanların aklına genelde sokağa kola döken dayılar geliyor ve değeri de düşüyor haliyle.
fakat boykot öyle bir şey değil, bir şeyleri kırıp dökmenize veya sokağa saçmanıza gerek yok. milyarlarca dolar dökülen reklam sektörünün tüm amacı tercih öncesi veya tercih anında aklınıza marka kıvılcımını çakmaktır.
mesela otobanda gidiyorsunuz, sıralı şekilde opet ve petrol ofisi gördünüz. beyaz eşya alacaksınız avm geziyorsunuz, arçelik ve vestel'i gördünüz. havalimanına indiniz araç kiralayacaksınız avis ve garenta'yı gördünüz. kararlarınızı hep o marka algısı belirler, çünkü bunlar benzer hizmetler alacağınızı düşündüğünüz için anlık kıvılcımlarla yapacağınız alışverişlerdir.
dediğim gibi sizi vestel yerine arçelik'e sokmak için milyonlar saçar bir holding. ama aynı holdingin patronu öyle bir şey yapar ki o milyonları ve o kadar insanın emeğini şıp diye çöpe atar. sonra da ayıkla pirincin taşını ayıklayabilirsen.
fakat boykot öyle bir şey değil, bir şeyleri kırıp dökmenize veya sokağa saçmanıza gerek yok. milyarlarca dolar dökülen reklam sektörünün tüm amacı tercih öncesi veya tercih anında aklınıza marka kıvılcımını çakmaktır.
mesela otobanda gidiyorsunuz, sıralı şekilde opet ve petrol ofisi gördünüz. beyaz eşya alacaksınız avm geziyorsunuz, arçelik ve vestel'i gördünüz. havalimanına indiniz araç kiralayacaksınız avis ve garenta'yı gördünüz. kararlarınızı hep o marka algısı belirler, çünkü bunlar benzer hizmetler alacağınızı düşündüğünüz için anlık kıvılcımlarla yapacağınız alışverişlerdir.
dediğim gibi sizi vestel yerine arçelik'e sokmak için milyonlar saçar bir holding. ama aynı holdingin patronu öyle bir şey yapar ki o milyonları ve o kadar insanın emeğini şıp diye çöpe atar. sonra da ayıkla pirincin taşını ayıklayabilirsen.
